Pressemitteilung
ProfNet
Institut für Internet-Marketing
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Projektleiter: Prof. Dr. Uwe Kamenz
11.01.2002
Erste Internet-Branchenstudie "Kindermarken" von ProfNet
Kinder sind drin, aber es ist nichts drin für Kinder
Dortmund - "Kinder sind unsere Zukunft, das Internet ist unsere Zukunft. Warum sind die Internetauftritte dann nicht auch kindgerecht?" fragt Prof. Dr. Uwe Kamenz, wiss. Direktor des ProfNet Institut für Internet-Marketing in Dortmund. Das ProfNet Projektteam analysierte mit Unterstützung von KidsInternet.de in Münster die Internetauftritte der Anbieter von Produkten und Leistungen für Kinder (6 bis 12 Jahre) in Deutschland (265 Marken und Unternehmen) zuzüglich der 25 größten deutschen Städte anhand von 135 Kriterien. Im Durchschnitt wurde mit 29,8 von 100 maximal möglichen Punkten das Klassenziel deutlich verfehlt.
Die Zahl der Kinder steigt über private und schulische Internet-Anschlüsse Schritt für Schritt. Die Angebote der Hersteller von Kindermarken können damit aber nicht Schritt halten. Von ca. 550 identifizierten Herstellern und deren wichtigsten Kinder-Marken waren nur 265 mit einer eigenen Internetadresse auffindbar. Im Vergleich zu den bisherigen 39 ProfNet Branchenstudien bilden diese Unternehmen und deren Marken das Schlußlicht.
"Kinder sind unsere Zukunft und das Internet ist unsere Zukunft. Wenn man sich das Internetangebot der Kinderrmarkenhersteller im Internet anschaut, könnte man meinen, wir hätten gar keine Zukunft."
beurteilt Prof. Dr. Uwe Kamenz, Wissenschaftlicher Direktor des ProfNet Instituts und Projektleiter der Studie, das Ergebnis bezüglich der Kinderorientierung im Internet der Hersteller von Kinderprodukten und -Dienstleistungen in Deutschland. Nicht nur haben ca. 70 % der Kindermarken gar keinen Internetauftritt, so richtet sich der Rest doch meistens an die Eltern. Meinen diese Hersteller tatsächlich, dass die Kaufentscheidung für Spielzeug, Süssigkeiten etc. noch von den Eltern getroffen wird?
|
Rang |
Marke/Unternehmen |
Branche |
Layout |
Handling |
Inhalt |
Interaktivität |
Gesamt |
|
1 |
Die Sendung mit der Maus (WDR) |
TV |
12,0 |
18,0 |
19,0 |
11,5 |
60,5 |
|
2 |
Disneychannel (Premiere) |
TV |
14,5 |
14,5 |
18,5 |
9,0 |
56,5 |
|
3 |
Barbie (Mattell) |
Spiel |
14,5 |
15,0 |
16,5 |
8,5 |
54,5 |
|
4 |
SuperRTL |
TV |
12,5 |
12,0 |
18,0 |
10,5 |
53,0 |
|
5 |
McDonalds |
Ernährung |
12,0 |
14,5 |
18,0 |
7,5 |
52,0 |
|
6 |
BR Kinderinsel |
TV |
12,5 |
14,0 |
16,0 |
8,5 |
51,0 |
|
6 |
Kinderkanal (ARD/ZDF) |
TV |
9,5 |
20,0 |
15,0 |
6,5 |
51,0 |
|
8 |
RTL2 |
TV |
10,5 |
13,0 |
17,0 |
8,0 |
48,5 |
|
9 |
Playmobil |
Spiel |
9,5 |
15,0 |
17,5 |
6,0 |
48,0 |
|
10 |
Giga (NBC) |
TV |
6,5 |
12,5 |
19,0 |
9,0 |
47,0 |
|
Gesamt |
7,1 |
7,1 |
11,0 |
8,8 |
2,8 |
29,8 |
|
Tab. 1: Top10-Ranking der ProfNet Kinderstudie
Gewinner im Internet sind die Fernsehanstalten und Ihre Kindermarken. Unter den Top10 sind derer 7 zu finden. Nur Barbie, McDonalds und Playmobil können in diese TV-Phalanx einbrechen. Das Schlußlicht bildet der bei Kindern und Erwachsenen beliebteste Süßwarenkonzern: Ferrero.
Die Studie kann über das ProfNet Institut für Internet-Marketing bezogen werden:
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Prof. Dr. Uwe Kamenz
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